从经营主题公园到酒店、房地产再到创意产业园

华侨城：文化旅游“梦工厂”

《太阳马戏团的魔力》是华侨城集团CEO兼总裁任克雷向他麾下那帮经营着锦绣中华、中国民俗文化村、世界之窗、欢乐谷、东部华侨城、北京华侨城、“欢乐海岸”……的同事最新推荐的一本书。

“热情是一切的关键。热情不是一时的热情，是365天的热情，是10年的热情，20年的热情。这是一个像华侨城这样的服务企业成功与否的关键。”任克雷从书中提炼了五条类似的“做人、做企业的道理”，提醒他的在中国人造景区行业乃至文化创意产业领跑了十几年的“骁勇”部属们。华侨城也是有魔力的。如果乘坐“快乐干线”，从半空鸟瞰深南大道华侨城短短三公里长的路段，你也许会有全新的发现：这里聚集着四家大型主题公园，成为中国乃至全球主题公园最密集的路段之一。从整个华侨城集团范畴来看，相继建成和经营的8个主题公园和景区，已累计接待海内外游客超过1亿人次，旅游收入近90亿元，实现利润24亿元；以年接待游客人数计，华侨城去年已达到了1000万人次，用英国驻华大使欧威廉的话来说，这个数字相当于世界旅游大国英国每年吸引游客人数的三分之一。这里已然形成中国首个主题酒店群，包括白金五星级标准的西班牙文化主题的华侨城洲际大酒店、威尼斯酒店、四星级东南亚文化主题海景酒店，还有城市客栈、国际青年旅舍……这里有令人炫目的演艺业：每晚上演9台主题秀。18年来四家主题公园先后排演了20多台大型演艺秀，累计直接观演人次超过4000万。今年文博会期间开演的大型剧场秀《E秀》，将大型酒店群与知名剧院结合经营，以期打造一个代表深圳城市文化经典作品和璀璨成就的“华侨城金三角”区域的企图，使我们想起纽约百老汇剧院区、拉斯维加斯大道、伦敦西区……的光芒，意味着华侨城演艺业对固有模式的突破。还有异军突起的房地产业：波托菲诺连续数年位居深圳年度房地产销售冠军。2006年底，华侨城控股公司总市值增至245亿元，排名深市第10位，深沪两市第43位。甚至这些，已经不是华侨城的全部。现在的华侨城早非仅局限于深南大道两边4.8平方公里的地盘。华侨城东部工业区正在改造为OCT－LOFT华侨城创意产业园区。华侨城南面深圳湾填海区积极推进的“欢乐海岸”项目，不仅使华侨城未来的“疆域”扩大至近6平方公里，而且未来将成为集生态教育、都市娱乐、市民节庆、休闲度假等多种功能于一体的国内首个开放式滨水生态文化旅游区。

在深圳东部的三洲田，华侨城斥资35亿元，大手笔开发的东部华侨城项目已进入试营业。该项目占地近9平方公里，借助滨海山地型自然空间，试图做成生态体验、休闲度假主题旅游度假区，成为整个华侨城旅游产品中完全创新的旅游产品，甚至被视为“华侨城旅游业发展的重要基地和新的示范区”。

深圳区域外的北京华侨城、上海华侨城、成都华侨城……开发建设正在紧锣密鼓地进行中。2006年7月，华侨城在区外精心打造的第一个大型连锁主题乐园——北京欢乐谷对外营业，立马成为国内投资最高、面积最大、最为国际化现代化的主题公园。开业之后的首个黄金周，北京欢乐谷接待游客12万人次，营业收入1700余万元。今年的“五一”黄金周，北京欢乐谷接待游客17.27万人次，实现营业收入逾3000万元，超越故宫成为北京地区旅游收入最高的景点。

美国平面设计大师、画家、制片人安迪·沃荷说，“赚钱是艺术，工作是艺术，好的生意是最好的艺术。”华侨城集团首席文化官郑凡则表示：“我们将自己定位为文化旅游的内容提供商和经营者。”内容，强调的是创想；经营则需要整合各种资源，造一块人文生态的“湿地”。也许，这就是靠模仿境外微缩景区起家的华侨城何以能在18年间遽然成长为一个总资产233亿元、年销售收入超过183亿元的大型企业集团的真正秘密。一个多月前的8月11日，文化部在西安市曲江新区举行授牌仪式，表彰首批“国家级文化产业示范园区”，深圳华侨城集团公司成为全国仅有的两家挂牌单位之一，在文化创意产业发展这场全国性的竞赛中，深圳跑在了前面。

市民故事

“这里的速度比别人快”

24岁的孙小筱，阔别深圳7年后，发现这座城市有了“很大的不同”。“以前没有什么艺术氛围，现在这方面发展很快，深圳的创意产业势头很好，虽然是刚起步，但是速度比别人快很多。”孙小筱说。

今年5月，孙小筱回到深圳不久，就报名参展文博会创意设计馆。也就是在这次展会上，小筱与华侨城结下了不解之缘。新开张的洲际大酒店法国餐厅的一位副总伊莎贝尔很欣赏孙小筱的作品，于是邀请小筱参加为期10天的“法餐艺术节”。

小筱因此见识了OCT－LOFT华侨城创意产业园区。小筱表示，“OCT给我留下了很深的印象，感觉上似乎深圳设计的圈子都在那块。”

孙小筱2岁习画，10岁在深圳美术馆举办个人画展并出版第一本个人画集《孙小筱画选》。曾在国际、国内儿童美术比赛中获奖28次，17岁被英国伦敦美术大学中央圣玛丁学院平面设计专业录取，21岁被录取为伦敦金斯顿大学研究生。

相关链接

深圳文化创意产业快速发展

深圳市委、市政府大力促进文化产业发展。继2004年提出“文化立市”的重大战略决策后，2005年，深圳市委三届十一次全体会议又提出要把文化产业发展为深圳继高科技、金融、物流之后的第四大支柱产业，并进一步明确要求加快推进“钢琴之城”、“图书馆之城”、“创意设计之都”和“动漫基地”建设，“积极培育传媒印刷、创意设计、动漫游戏、影视音像、文化旅游等文化产业，提高文化产业竞争力”。随后，市委、市政府又颁布了《中共深圳市委深圳市人民政府关于大力促进文化产业发展的决定》，提出了一系列推动文化产业发展的具体举措和体制机制保障措施，同时，还正式出台了《关于扶持动漫游戏产业发展的若干意见》等政策法规文件，并设立了文化产业发展专项基金。

目前，深圳包括动漫产业、建筑设计、装饰设计、印刷、服装设计等在内的创意设计业快速发展，已拥有一支2万多人的专业设计队伍。平面设计全国领先，工业设计占有全国近一半的市场份额；有各类影视制作机构近60家，动画制作机构200余家。